Evitar publicidad digital indeseada. Ahora mas fácil con la nueva normativa sobre cookies.

La Unión Europea se ha hecho eco del creciente malestar de la ciudadanía que siente como su privacidad es invadida por publicidad digital generada a partir de nuestros hábitos de navegación.

Los cookies son ficheros que se instalan en nuestros soportes (Pc, Tablet, Smart phone, etc) cuando navegamos por una web.

Toda web cuenta con cookies técnicos imprescindibles que facilitan el acceso y fluidez de la página.

Son otro tipo de cookies los responsables de la avalancha comercial.

Desde el 1 de noviembre, toda web que utilice cookies analíticos y de seguimiento de perfiles publicitarios no sólo deberá informar claramente de ello sino que necesitará de nuestro consentimiento expreso para poder compilar dichos cookies que son los que desembocan posteriormente en la invasión de nuestra privacidad.

Ya no es posible el “Si usted sigue navegando se entenderá que acepta los cookies” pues se entiende que de dicha expresión no se deriva una clara acción afirmativa por parte del usuario, lo cual es una condición imprescindible en todo consentimiento expreso.

Con la flamante normativa, el proveedor de servicios digitales (cualquier web corporativa, medios de comunicación, etc) deberá mostrarnos claramente información sobre el tipo de cookies que utiliza, proporcionarnos la posibilidad de modificar la configuración de aquellos que consideramos invasivos, y poner a nuestra disposición la casilla ACEPTO.

Tanto si no aceptamos como si procedemos a modificar la configuración ofrecida rechazando los cookies de perfil publicitario, no se podrán instalar en nuestros soportes esos cookies que luego se convierten en publicidad indeseada.

La nueva guía sobre el uso de las cookies editada por la AEPD en julio de este año indica que el acceso a los servicios y funcionalidades de una web no debe supeditarse a la aceptación por parte del usuario, aunque también señala que pueden existir supuestos en los que la no aceptación impida el acceso y la utilización del servicio, extremo que habrá que informar ofreciendo además una alternativa de acceso al servicio sin necesidad de aceptar el uso de cookies.

Sin duda alguna, la nueva reglamentación afecta de lleno a los sectores directamente implicados como el marketing digital y el de los medios de comunicación, los cuales dada la creciente concienciación ciudadana en este sentido, deberán revisar sus políticas publicitarias haciéndolas mas conciliables con la privacidad ciudadana.

ayudaemprende y EXTERNALIX DAT, te informan. Noviembre 2020.

 

 




Fuente: ayudaemprende